Kadar govorimo o embalaži, vedno pomislimo na odvečno embalažo, ki polni kontejnerje in je predmet onesnaževanja okolja. Dostikrat vidimo vseh vrst embalaže od plastične do pločevinaste, pa tudi steklene, ki se nahaja v naravi, kjer ji ni mesto. Vendar pa je embalaža lahko tudi nekaj, s čimer privablja kupce.
Največ take embalaže opazimo v kozmetiki. Sama zelo rada kupujem kakšna mila, ki so v zelo lepih estetskih steklenicah. Prav tako so v majhnih posebej oblikovanih steklenih flaškah parfumi, s privlačnimi poslikavami. Proizvajalci svojih izdelkov različnih panog tako v prehranski industriji kot kozmetični zelo načrtovano izdelujejo primerno embalažo za svoje izdelke, saj se zavedajo, da je embalaža ključnega pomena za prodajo njihovega izdelka. Biti mora dovolj dobra, kvalitetna in predvsem privlačna za kupca. Poznamo embalažo iz različnih materialov. Tako imamo na primer plastične embalaže, papirnate, kovinske, steklene in lesene.
Največkrat embalaža vsebuje tudi zelo pomembne podatke o izdelku. Na primer količino izdelka, datum izdelave in rok uporabe. Velikokrat so na embalaži navodila za uporabo dotičnega izdelka. Kvaliteta same embalaže pa mora zagotavljati uporabnost izdelka do izteka roka uporabe, mora ščititi izdelek. Čedalje več je tudi poudarka na biorazgradljivih embalažah in recikliranih. Primerna je tudi večkratna uporaba, kot so steklenice ali druge kovinske posode. Predvsem pa je danes primerna tista embalaža, ki ne obremenjuje okolja. Vendar kljub osveščenosti so še vedno izdelki, ki potrebujejo posebno embalažo. Na primer v težkih industrijah so odpadne snovi, ki morajo biti zaprte v posebnih embalažah, ki niso ravno prijazne okolju. S to embalažo je potrebno posebno rokovanje in shranjevanje in jo tudi na pravilen način uničiti po njeni uporabi.
Poleg shranjevanja izdelkov je embalaža potrebna za prevoz izdelkov in njihovo shranjevanje ter lažjega rokovanja z njimi. Danes nam trendi narekujejo, da se izogibamo odvečni embalaži in tudi sami prispevamo k zmanjšanju embalaže, tako, da uporabljamo trajnostne embalaže.